La Asociación de Editoriales de Publicaciones Periódicos (AEEPP) ha creado el Observatorio de la Publicidad y Comunicación Institucional para colaborar con el Gobierno de España en una mejora de la planificación de sus campañas, para que la gestión sea más transparente, equitativa y no discriminatoria.
Si el propósito del Gobierno y de sus organismos y empresas adscritos es «servir al interés de los ciudadanos para garantizar el ejercicio de sus derechos y deberes», las campañas de publicidad y de comunicación institucional deben articularse a través de todos los medios de comunicación, grandes, medianas y pequeñas compañías editoras.
El objetivo del Observatorio se corresponde con los objetivos del propio Gobierno cuando afirma que: «la publicidad y comunicación institucional se conciben al servicio de los intereses de los ciudadanos para facilitar el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes. Todo ello, mediante un uso adecuado de los fondos públicos que persiga el objetivo de difundir el mensaje común de la Administración para dar a conocer a los ciudadanos los servicios que presta y las actividades que desarrolla».
El Gobierno de España acaba de publicar su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020. Según lo anunciado, la Administración General del Estado llevará a cabo 107 campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año, con un presupuesto de 66,05 millones de euros. Este coste representa un 5,1% más que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2019 (último Plan publicado).
En este espacio queremos compartir experiencias, comentarios e inquietudes acerca de las campañas de publicidad y comunicación institucional con cargo a fondos públicos de la Administración Central del Estado -también sobre las llamadas campañas comerciales que realizan las empresas públicas-.
Aquellos comentarios que se consideren fundamentados, se enviarán desde la AEEPP a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional y al organismo público concreto que haya anunciado y/o ejecutado la campaña a la que se haga referencia. Periódicamente, AEEPP publicará informes desde el Observatorio.
Recomendaciones para las empresas editoriales de publicaciones periódicas:
– Lea atentamente el plan aprobado por el Gobierno en Consejo de Ministros. Es la mejor guía para conocer los planes de inversión y planificar su acción comercial con cada organismos. https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan_Publicidad_Institucional_2020.pdf
Más información sobre la publicidad y la comunicación institucional del Gobierno central:
La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) es la única Organización Estatal de Editores y Gestores de Contenidos adscrita a CEOE y Cepyme, y está formada por 150 Grupos y Empresas Editoriales, que editan más de un millar de cabeceras.
La revista Civilización Global inicia una nueva etapa con una identidad renovada. Su nombre original…
El inicio de 2026 está marcado por un aumento de la incertidumbre económica global debido…
El próximo 25 de marzo de 2026, el sector del marketing y la publicidad en…
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) celebrará el próximo 9 de…
La vigésima edición del Congreso de Editores CLABE se dedicará a “La inteligencia del idioma.…
La Agencia EFE, asociada a CLABE, y RTVE han relanzado el programa “Los Desayunos” en…