Club Abierto de Editores reclama al Gobierno transparencia y colaboración en las campañas de publicidad institucional

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La Asociación de Editoriales de Publicaciones Periódicos (AEEPP) ha creado el Observatorio de la Publicidad y Comunicación Institucional para colaborar con el Gobierno de España en una mejora de la planificación de sus campañas, para que la gestión sea más transparente, equitativa y no discriminatoria.

Si el propósito del Gobierno y de sus organismos y empresas adscritos es «servir al interés de los ciudadanos para garantizar el ejercicio de sus derechos y deberes», las campañas de publicidad y de comunicación institucional deben articularse a través de todos los medios de comunicación, grandes, medianas y pequeñas compañías editoras.

El objetivo del Observatorio se corresponde con los objetivos del propio Gobierno cuando afirma que: «la publicidad y comunicación institucional se conciben al servicio de los intereses de los ciudadanos para facilitar el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes. Todo ello, mediante un uso adecuado de los fondos públicos que persiga el objetivo de difundir el mensaje común de la Administración para dar a conocer a los ciudadanos los servicios que presta y las actividades que desarrolla».

El Gobierno de España acaba de publicar su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020. Según lo anunciado, la Administración General del Estado llevará a cabo 107 campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año, con un presupuesto de 66,05 millones de euros. Este coste representa un 5,1% más que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2019 (último Plan publicado).

En este espacio queremos compartir experiencias, comentarios e inquietudes acerca de las campañas de publicidad y comunicación institucional con cargo a fondos públicos de la Administración Central del Estado -también sobre las llamadas campañas comerciales que realizan las empresas públicas-.

Aquellos comentarios que se consideren fundamentados, se enviarán desde la AEEPP a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional y al organismo público concreto que haya anunciado y/o ejecutado la campaña a la que se haga referencia. Periódicamente, AEEPP publicará informes desde el Observatorio.

Recomendaciones para las empresas editoriales de publicaciones periódicas:

– Lea atentamente el plan aprobado por el Gobierno en Consejo de Ministros. Es la mejor guía para conocer los planes de inversión y planificar su acción comercial con cada organismos. https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan_Publicidad_Institucional_2020.pdf

– El Plan contiene unas fichas con información sobre:
Organismo que lanzará la campaña
Objetivo y sentido
Plazo de Ejecución
Coste
Soportes que utilizará
Difusión
Idioma
Población objetivo de la campaña
Envíenos sus comentarios si considera que alguna de las campañas incumple los criterios que se ha impuesto el Gobierno cuando afirma que «la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación debe responder a los principios de eficacia, transparencia, austeridad y eficiencia. Y, sobre todo, si considera que el medio al que representa puede haber sido discriminado por algún organismo público a la hora de planificar una campaña.

Más información sobre la publicidad y la comunicación institucional del Gobierno central:

1.- Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan_Publicidad_Institucional_2020.pdf
2.- Planes e Informes de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/PlanesEInformes.aspx
3.- Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/index.aspx
4.- Normativa en materia de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/Normativa.aspx
5.- Agenda de la Comunicación del Gobierno de España 2019 con información de contacto de los Servicios de Prensa Oficiales: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/agendacom/Documents/Agenda2019.pdf

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) es la única Organización Estatal de Editores y Gestores de Contenidos adscrita a CEOE y Cepyme, y está formada por 150 Grupos y Empresas Editoriales, que editan más de un millar de cabeceras.

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