Comscore será el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España

La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha aprobado por unanimidad la elección de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español, tras resolver el concurso convocado por la entidad el pasado 9 de marzo.

Con esta adjudicación, se inicia ahora el proceso de negociación y firma del contrato marco que regulará la prestación del servicio, así como la definición del modelo de gobernanza que deberá regir la medición. Según ha explicado la asociación, este modelo se ajustará a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad recogidos en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).

La propuesta de Comscore se basa en una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de diferentes paneles. La compañía ha incorporado en los últimos años nuevos desarrollos relacionados con ámbitos como las redes sociales y la inteligencia artificial y prevé ampliar sus capacidades con nuevas funcionalidades. Entre ellas figura la incorporación de las audiencias online procedentes de la televisión conectada (Connected TV), gracias a un acuerdo con Fifty5Blue; una mayor granularidad territorial, con datos por comunidades autónomas y provincias mediante la ampliación de sus paneles; la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión corresponderá a Kantar Insights, y la posibilidad de consultar los resultados tanto a través de la nueva herramienta de Comscore como de TOM, la solución propiedad de ODEC ampliamente utilizada por el mercado.

El pliego técnico del concurso establecía que el futuro medidor debía garantizar una medición integral de las audiencias digitales y ser compatible con los proyectos de análisis crossmedia que está impulsando la industria, entre ellos Halo, Origin, Aquila, Multiverso o Brand Media. Asimismo, contemplaba la posibilidad de integrar en el futuro un panel digital propiedad de la industria, una iniciativa promovida por la Asociación de Agencias de Medios (AM) para reforzar la transparencia y facilitar la evolución de la medición. Sin embargo, la falta de consenso sobre su financiación y desarrollo llevó a la AIMC a abordar este proyecto en paralelo al proceso de licitación.

La elección de Comscore pone fin al proceso iniciado por la AIMC para seleccionar a la empresa que sustituirá a GfK DAM como medidor recomendado del mercado.

CLABE es determinante construir una medición más completa del ecosistema digital, siempre que las audiencias generadas en los activos editoriales propios de los medios se distingan con claridad de los consumos producidos en redes sociales y otras plataformas de terceros, de acuerdo con los planteamientos que CLABE ha venido defendiendo e incorporar al mercado publicitario los principios de transparencia, comparabilidad e imparcialidad recogidos en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios (EMFA). En ese sentido, CLABE expresa su disposición a colaborar con la AIMC y Comscore para contribuir a un modelo de medición sólido, transparente y útil para editores, anunciantes, agencias y administraciones públicas.