Crece el consumo de vídeo y entretenimiento según estudio de IAB Spain

Las redes sociales siguen siendo uno de los principales puntos de contacto entre la ciudadanía y los contenidos digitales. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, el 86% de los internautas españoles entre 12 y 75 años utiliza redes sociales, lo que equivale a más de 33 millones de usuarios.

Para los medios de comunicación, uno de los datos más relevantes es que el 77% de los usuarios afirma utilizar las redes sociales para informarse, situando el acceso a la actualidad como el tercer motivo de uso, solo por detrás del entretenimiento (97%) y la interacción social (81%).

El estudio también refleja una creciente concentración de la atención en un número reducido de plataformas. WhatsApp (94%), Instagram (77%) y YouTube (73%) son las redes más utilizadas en el último mes, consolidándose como los principales entornos para la distribución y consumo de contenidos.

La investigación destaca además el peso creciente del contenido audiovisual. YouTube gana relevancia entre los usuarios y TikTok alcanza ya un 41% de penetración mensual, especialmente entre las generaciones más jóvenes, confirmando la importancia estratégica de los formatos de vídeo corto y del contenido orientado al entretenimiento.

Otro dato significativo para el ecosistema mediático es que los usuarios utilizan una media de 5,2 redes sociales al mes, aunque el conocimiento de plataformas alcanza las 9,1, lo que evidencia una fragmentación creciente de las audiencias y la necesidad de adaptar las estrategias de distribución a distintos entornos digitales.

En paralelo, el informe señala una pérdida de relevancia de X (antes Twitter), que reduce su penetración y lidera el ranking de redes abandonadas por los usuarios durante el último año.

El estudio, elaborado por Elogia para IAB Spain, analiza además el papel de los influencers, la relación entre redes sociales y comercio electrónico, el impacto de la inteligencia artificial y las diferencias de comportamiento entre generaciones.

Los asociados de CLABE pueden consultar el informe completo para profundizar en las tendencias que están redefiniendo el consumo de contenidos, la distribución de audiencias y las oportunidades para los medios en el entorno digital.

Lee el estudio completo aquí.