El Gobierno aprueba el reparto de la publicidad institucional para 2026

El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2026, que contempla una inversión de 155,60 millones de euros destinados a un total de 124 campañas institucionales a lo largo del año, con el objetivo de difundir información de interés general para la ciudadanía.

El Plan detalla la planificación prevista por los distintos departamentos ministeriales, así como el reparto presupuestario, los objetivos y los contenidos de cada campaña. Toda esta información puede consultarse en la página web de Moncloa, en el apartado de prensa dedicado a la publicidad y la comunicación institucional: La Moncloa. Publicidad y comunicación institucional [Prensa/Publicidad y Comunicación Institucional]

Aunque las campañas de carácter comercial quedan fuera del ámbito de aplicación de la Ley 29/2005, el documento vuelve a incluir, como en ejercicios anteriores, los principales datos relativos a este tipo de acciones. Para 2026 se han programado 49 campañas comerciales, con una inversión total de 115,07 millones de euros.

El presupuesto destinado a publicidad institucional experimenta una rebaja del 3,45% respecto a 2025, cuando alcanzó un máximo histórico de 161 millones de euros. Desde el Gobierno recuerdan, no obstante, que el gasto finalmente ejecutado suele situarse por debajo de la cifra inicialmente consignada.

Por ministerios, Transición Ecológica y el Reto Demográfico es el departamento con mayor dotación publicitaria en 2026, con 17 millones de euros, seguido por Igualdad, con 14 millones; Agricultura, Pesca y Alimentación, con 12 millones; Industria y Turismo, con 11,5 millones; Transformación Digital y de la Función Pública, con 10,5 millones; e Interior, con 10,2 millones. Defensa es el único ministerio que no tiene asignado presupuesto para publicidad institucional, pese al incremento global de sus fondos.

Como es habitual, la campaña de la Dirección General de Tráfico será la de mayor coste, con una estimación de 10,2 millones de euros. Le siguen la campaña de Sensibilización Fiscal de la Agencia Tributaria, con 9 millones, y la de Alimentos de España, con 5,8 millones. Entre las novedades del plan figura la campaña Orgullo Industrial, impulsada por el Ministerio de Industria y dotada con 5 millones de euros, así como una iniciativa para promocionar la figura del profesorado, con 3,7 millones, y otra sobre la reconstrucción tras la DANA, con un presupuesto de 3,4 millones de euros.

El número total de campañas previstas para 2026 se sitúa en 124, frente a las 146 inicialmente planificadas para 2025. El Plan también recoge la inversión publicitaria de las principales empresas públicas, que en conjunto alcanzará los 115 millones de euros, un 5% más que el año anterior. Sumando esta cifra a la de los ministerios, el volumen total de publicidad de la Administración General del Estado asciende a 270 millones de euros, la misma cantidad que en 2025.

Entre las empresas públicas, Loterías concentrará el mayor gasto, con 38 millones de euros, aunque por debajo del ejercicio anterior. AENA destinará 16,6 millones, superando a Renfe, que invertirá 15 millones. Turespaña contará con un presupuesto de 11 millones, Correos reducirá su gasto hasta los 8 millones y RTVE dispondrá de 4 millones de euros para acciones de promoción, ligeramente por encima de 2025.

Puedes descargar el informe completo correspondiente al año 2026 en el siguiente enlace: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan2026.pdf