Nueva edición del AIMC Q Panel de consumo de medios en vacaciones

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) presenta una nueva edición del estudio “El consumo de medios en vacaciones”, centrado en los meses de julio, agosto y la primera quincena de septiembre, el periodo vacacional por excelencia
en España.

Para este estudio, AIMC utiliza su panel online, una herramienta que permite abordar de forma rápida y económica los temas ligados al consumo de medios, aportando además agilidad, rigor y un nivel de detalle que complementa la información del EGM, especialmente en aquellos aspectos que requieren mayor profundidad o no tienen cabida en su cuestionario habitual.

En concreto, la encuesta sobre “El consumo de medios en vacaciones” viene a cubrir unos meses no incluidos en el Estudio General de Medios (EGM), por lo que complementa dicho estudio y ofrece una visión clara de cómo los españoles nos acercamos a los medios en el periodo estival.

Destacamos aquí algunas de las conclusiones más relevantes:

MENOS VACACIONES, MÁS VIAJEROS

• Un 72% de los internautas disfrutó de algún día de vacaciones en julio, agosto o la primera quincena de septiembre de 2025. En julio fueron un 47% los que disfrutaron de algún día de asueto, un 57% en agosto y un 24% en la primera quincena de septiembre.
• Este dato del 72% rompe la tendencia alcista que veníamos observando desde la edición de 2014. Sin embargo, al haber un mayor número de internautas, el total de individuos que disfruta de vacaciones es mayor.
• Crecen los internautas que viajan en julio y descienden ligeramente los que salieron en agosto y septiembre.
• Entre los que han tenido vacaciones, los días promedio de vacaciones han sido de 19 días (vs 18,9 en 2024).

 

SE VIAJA MÁS, PERO MENOS TIEMPO

• Más viajes al extranjero y dentro de su Comunidad:

o Al extranjero: las salidas al extranjero se vuelven a situar en el 32,4% de los internautas, manteniendo el registro más alto de la serie.

o Fuera de su Comunidad de residencia:68,5% (69% en 2024)

o Dentro de su Comunidad de residencia: 46,4% (41% en 2024).

 

• La duración de las estancias es muy diferente en función del destino de vacaciones. Duración media entre los que viajaron:

o Al extranjero: 9,1 días

o Fuera de su Comunidad: 13,5 días

o En su Comunidad: 14,7 días

 

• Y con tendencia a acortar la duración de la estancia. En todos los casos, el número promedio de días ha disminuido en comparación con 2024:

o Entre los que viajan al extranjero, desciende de 9,7 días en 2024 a 9,1 en 2025.

o Fuera de su Comunidad, baja de 13,8 días a 13,5 días

o En su misma Comunidad desciende de 15,2 días a 14,7 días.

 

SE IMPONE LA ESTANCIA CORTA

La estancia más común es de 4 a 7 días en todos los casos:

o Entre los que viajan al extranjero, el 43,4% declara estancias de 4 a 7 días seguido por los que salen de 8 a 15 días (42,9%).

o Cuando no se sale de España ni de su Comunidad, la duración de las vacaciones mayoritaria es de 4 a 7 días con un 31%, superando a los que declaran estar 15 o más días que son un 29%. Este año las estancias más cortas han superado a las estancias más largas.

o Si se desplazan a otra Comunidad hacerlo de 4 a 7 días es la opción mayoritaria 36%, el 29% declara estar 15 o más días y un 28% de 8 a 15 días.

 

CONECTIVIDAD TOTAL: INTERNET NO SE QUEDA DE VACACIONES

• El 99% de los viajeros al extranjero se conecta a internet durante algún momento de su viaje. Los diarios vuelven a ser el medio más consumido durante sus viajes al extranjero. Un 48% de los que viajaron al extranjero accedió a un diario español a través de internet.

• Un 98% de los que han salido de vacaciones por España se conecta a internet durante algún momento de su estancia fuera del hogar habitual, aunque el 72% de ellos admite hacer un consumo menor que el resto del año, y solo el 9% indica realizar un consumo mayor.

• Cuando no se está de viaje por vacaciones, el 99% sigue conectado, con un consumo ligeramente inferior al habitual.

 

EL DIGITAL DOMINA… SALVO EN RADIO Y TV

Durante las vacaciones, los medios impresos se consumen ya casi exclusivamente en digital:

o Diarios: 81% solo digital (vs. 4% solo papel).

o Revistas: 55% solo digital (vs. 30% solo convencional).

o Suplementos: 60% solo digital (vs. 30% solo convencional).

o En cambio, radio (53%) y televisión (50%) siguen dependiendo del formato tradicional, incluso en verano.

 

MOBILE FIRST: EL SMARTPHONE, IMPRESCINDIBLE DE CUALQUIER VIAJE

• En el extranjero, el 99% se conectó con un dispositivo móvil: 88% mediante smartphone, 17% por tableta, 11% por portátil.

• En sus vacaciones por España, el 99% se conectó con un dispositivo móvil: 98% mediante smartphone, 21% por tableta, 21% por portátil.

 

HÁBITOS DE VERANO: MÁS CALLE, MENOS PANTALLAS

Cuando se está de vacaciones, el 36% declara pasar más tiempo fuera de casa, y un 42% el mismo tiempo entre semana. En fin de semana, un 44% pasa más tiempo fuera y el 42% el mismo tiempo.

 

STREAMING Y DESCARGAS AL ALZA

• Las descargas aumentan respecto al año anterior: 18% descargó audio y 7% bajó vídeo para su posterior reproducción offline.

• El consumo de plataformas de TV de pago se mantiene durante los meses de verano. Un 47% de los internautas que tienen contratada TV de pago consumieron sus contenidos durante sus estancias vacacionales en el extranjero, el dato asciende al 55% si nos centramos en quienes se desplazaron por España. Durante los días que permanecen en el domicilio habitual hasta el 91% de los usuarios de plataformas consumen su contenido.

 

REDES SOCIALES: MÁS EN CASA Y MENOS DURANTE LOS VIAJES

• La mayor penetración del uso de redes sociales se observa en el grupo de aquellos que viajaron por España: un 97% accedió durante su viaje. Un 87% usó RRSS durante su viaje al extranjero y un 85% durante los días pasados en su domicilio. Mientras se está de vacaciones, fuera del hogar, el tiempo dedicado a RRSS es claramente menor al habitual, no así durante la estancia en el domicilio que es ligeramente mayor.

 

EL VERANO DEL CALOR: UN FACTOR QUE CAMBIÓ PLANES

Este verano ha sido noticia la persistencia de las olas de calor que además han afectado en mayor o menor medida a todo el territorio nacional. El calor ha llevado a modificar sus hábitos en tres aspectos:

• El 79,8% indica haber procurado no salir en las horas centrales del día cuando hace más calor.

• Un 11,1% declara haber cambiado su destino habitual de vacaciones por el calor.

• Por último, un 12,6% afirma haber adelantado o atrasado sus vacaciones para evitar las olas de calor.

 

AIMC seguirá analizando la evolución de estas tendencias en próximas ediciones del estudio, proporcionando información clave para el sector de medios y comunicación en España.

 

Información de AIMC.