IAB Spain presentó la pasada semana el I Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital, iniciativa llevada a cabo por su Comisión de Data. El estudio está patrocinado por Publicis Groupe/ERIS y Wemass, y ha sido elaborado en colaboración con el instituto de investigación Elogia.
Según el estudio, el 70% de los internautas considera necesario aceptar las cookies para acceder a determinados contenidos. Además, el 50% de los internautas cree que al ceder sus datos ayuda a personalizar la publicidad y los contenidos que muestran las webs.
Para los internautas, los principales beneficios de aceptar las cookies son: acceder contenidos más personalizados (42%), ver anuncios/ publicidad personalizada (38%), el registro de datos anónimos para fines estadísticos (31%) y poder ver la pantalla completa tras desaparecer el aviso de cookies (27%). 6 de cada 10 cree que las páginas web subsisten gracias a la publicidad que muestran a los internautas, y el 85% prefiere tener acceso gratuito a los contenidos de una página web, a pesar de tener que ver publicidad.
Por su parte, el 48% de los profesionales del sector considera que la medición de eficacia perderá capacidad tras dejar de usar las cookies de tercera parte. Además, el CMP (32%), los ficheros de datos (31%) y el CRM (31%) son las herramientas que los profesionales principalmente utilizan para recopilar y gestionar los datos de cliente.
Puedes acceder al estudio aquí.
El documento ‘Cuidado con lo que le confIAs’ recoge consejos para un uso seguro, responsable…
El informe “Copyright and generative artificial intelligence – opportunities and challenges” (coloquialmente conocido como “Informe…
La industria de los medios no está en retirada sino en pleno proceso de cambio…
El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la…
The Objective, medio asociado a CLABE, ha reforzado su estructura directiva con el nombramiento de…
La World Federation of Advertisers ha identificado diez tendencias que darán forma al marketing en…