Los grupos de medios piden normas más estrictas para el etiquetado de «deepfakes» en el artículo 50 de la Ley de IA

El 17 de junio, ocho asociaciones europeas de medios de audio y audiovisuales escribieron a la vicepresidenta ejecutiva Henna Virkkunen. Le advirtieron de que el borrador de las directrices de transparencia de la Comisión Europea (sobre el artículo 50 de la Ley de IA) corre el riesgo de etiquetar en exceso el contenido profesional y minar la confianza del público.

Los firmantes argumentan que el borrador utiliza una definición demasiado amplia de los «deepfakes». Trata el contenido «realista» como si fueran personas «reales» y evalúa el riesgo de engaño pensando en el espectador más crédulo en lugar de en uno medio. Afirman que esto obligaría a etiquetar material claramente ficticio, de bajo riesgo o con pequeños retoques, lo que contradice el enfoque basado en el riesgo de la Ley de IA.

Los grupos también rechazan cómo el borrador interpreta las normas de tiempo. Consideran que obligar a un etiquetado continuo o permanente, especialmente en formatos de audio o en directo, es exagerado, poco práctico y probablemente causará que el público acabe ignorando los avisos («ceguera a los banners»). Piden a la Comisión que limite la definición de «deepfake» al contenido que presente un riesgo real de engaño; que excluya claramente el contenido de ficción y el ligeramente alterado; y que aclare que el artículo 50(5) establece el momento límite para avisar, no que deba hacerse de forma continua.

Advierten que, sin estos cambios, los medios que cumplen la ley y que ya operan bajo normas estrictas se verían obligados a llenar de etiquetas los contenidos de bajo riesgo. Esto añadiría costes, saturaría la imagen y restaría fuerza a las advertencias cuando haya casos de engaño real.