La Asociación Española de Anunciantes sitúa la IA y la nueva medición en el centro de las tendencias de marketing para 2026

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) identifica la inteligencia artificial y la transformación de los sistemas de medición como los dos grandes ejes que marcarán la evolución del marketing y la publicidad en 2026, en un contexto económico de cautela, consumidores más exigentes y una creciente presión por demostrar el impacto real de las inversiones.

La economía española afronta 2026 como un año de transición, marcado por una desaceleración moderada del crecimiento y un consumidor más prudente, selectivo y orientado al valor. En este escenario, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) señala que el marketing entra en una fase decisiva en la que la inteligencia artificial y la necesidad de una nueva medición se convierten en elementos estructurales para la toma de decisiones.

Según las tendencias elaboradas a partir de las aportaciones del Comité de Expertos de la AEA, la inteligencia artificial deja de ser una herramienta puntual para consolidarse como una infraestructura transversal que acelera procesos, redefine tiempos y optimiza costes en planificación, compra de medios, producción creativa y análisis de resultados. No obstante, la asociación subraya que su despliegue exige supervisión humana intensiva, especialmente en ámbitos creativos y analíticos, así como marcos de gobernanza y control del riesgo acordes con el contexto regulatorio europeo.

Paralelamente, la medición se perfila como uno de los grandes retos del sector. A pesar del aumento de indicadores y de la sofisticación tecnológica, persiste una brecha entre métricas operativas y resultados de negocio. La AEA apunta a la necesidad de avanzar hacia modelos más simples, comparables y orientados a resultados reales, apoyados en marcos comunes que aporten coherencia, transparencia y fiabilidad. En esta línea, cobra relevancia el impulso a sistemas de medición integrados y cross-media, con datos neutrales y auditados.

El informe también constata cambios estructurales en las inversiones publicitarias, que se mantienen en niveles similares a los actuales, pero con una redistribución hacia ecosistemas cada vez más complejos y diversificados. Mientras la televisión continúa siendo el primer medio por inversión, sufre una tendencia descendente, al tiempo que los medios digitales, el audio digital, la Connected TV y las redes de medios minoristas ganan peso en las estrategias de las marcas.

Todo ello se produce en un entorno en el que el consumidor demanda mayor confianza, transparencia y coherencia, y donde la relevancia y la autenticidad se imponen al mero alcance. Para la Asociación Española de Anunciantes, el reto de 2026 pasa por integrar tecnología, datos y criterio profesional para construir estrategias más eficaces, medibles y alineadas con un mercado en plena transformación.

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