CLABE ha participado en una conversación de Evento Plus, medio asociado, centrada en el papel de las asociaciones profesionales como uno de los ecosistemas que más eventos de distinto formato y dimensión organizan a lo largo del año. En el encuentro intervino Lola Bonilla, directora de eventos y de relaciones con asociados de Club Abierto de Editores, junto a Luís Sobrino, de CEHAT, Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos; Pau Fernández, de AIM Group Spain, OPC Madrid y Barcelona; María Jesús Pérez, secretaria general de la Asociación Centro de ADP; y José Crespo, director de Comunicación del COAM, Colegio de Arquitectos de Madrid.
Durante la conversación se abordó la evolución de los eventos impulsados por asociaciones profesionales, desde congresos y reuniones sectoriales hasta mesas redondas, encuentros de networking, celebraciones y actividades abiertas a la ciudadanía.
Lola Bonilla puso el acento en la importancia de los encuentros presenciales como herramienta clave para reforzar el vínculo con los asociados, generar comunidad y favorecer espacios de intercambio entre profesionales. Las asociaciones afrontan el reto de captar la atención de sus miembros, cohesionar comunidades diversas y abrirse a otros actores estratégicos y a la ciudadanía.
El debate también puso el foco en la gestión del tiempo y la atención de los asistentes. Las ponencias tienden a reducirse a formatos de entre 30 y 40 minutos, aunque los organizadores advirtieron del riesgo de caer en dinámicas demasiado superficiales que dificulten la profundidad de los contenidos.
Otro de los temas tratados fue el networking estratégico. Aunque los espacios de café y cóctel siguen siendo especialmente valorados, el reto pasa por evitar que los asistentes se relacionen únicamente con sus círculos habituales. Para ello, gana peso la figura del embajador, entendido como un conector activo entre perfiles con intereses o problemáticas comunes.
Asimismo, los participantes coincidieron en el regreso del cara a cara y en la pérdida de fuerza del evento completamente virtual. La tecnología, en este contexto, recupera un papel de apoyo, especialmente para la grabación y difusión posterior de los contenidos.
La conversación concluyó con una reflexión sobre los límites de la personalización. Los expertos señalaron que la hiperpersonalización puede resultar invasiva cuando cruza la línea de la privacidad con fines comerciales, generando una sensación de vigilancia que puede desvirtuar el valor genuino de la comunidad.
Puedes ver toda la conversación en: https://www.youtube.com/watch?v=GMLvcJCSDUQ