La Fundación Luca de Tena ha publicado el Informe de Tendencias 2026. El periodismo tras el punto de inflexión de la IA, un análisis sobre los cambios estructurales que la inteligencia artificial generativa está provocando en la distribución, los ingresos, la organización de las redacciones, la confianza, la regulación y la seguridad de los medios de comunicación. El informe advierte de que el paso de un ecosistema dominado por los buscadores a otro mediado por asistentes y agentes de IA está alterando de forma profunda la relación entre medios y audiencias. La consolidación de respuestas automáticas, resúmenes generativos y entornos de “cero clics” reduce el tráfico hacia las webs informativas y debilita la atribución a las marcas periodísticas.
Según recoge el documento, muchos editores han perdido entre un 15% y un 40% del tráfico procedente de búsquedas en 2025, mientras que algunos medios han llegado a reportar caídas de hasta el 80%. Esta tendencia obliga a los medios a revisar sus estrategias de visibilidad, reforzar la autoridad de sus contenidos y adaptar su producción a un entorno en el que “preguntar” empieza a sustituir a “buscar”. El informe también subraya que el modelo basado en maximizar páginas vistas pierde eficacia. Frente a la caída del tráfico externo y la saturación informativa, la sostenibilidad pasa cada vez más por construir relaciones directas, recurrentes y de mayor valor con las audiencias. Suscripciones, membresías, newsletters, podcasts, eventos, comunidades y productos propios ganan peso en una estrategia donde la retención, el hábito y el conocimiento del usuario son más relevantes que el alcance puntual.
En el ámbito editorial, la Fundación Luca de Tena identifica el avance hacia redacciones híbridas, en las que la IA se integra como apoyo operativo para tareas como transcripción, etiquetado, resumen de documentos, apoyo a titulares, planificación o verificación preliminar. El informe destaca que el reto no está en “usar más IA”, sino en incorporarla con disciplina editorial, supervisión humana, trazabilidad, protocolos internos y estándares claros de publicación.
La confianza aparece como otro eje central. En un entorno saturado de contenido sintético, el sello humano, la autoría visible, la transparencia editorial y la coherencia de marca se convierten en ventajas competitivas. El informe señala que los usuarios no buscan necesariamente más información, sino información mejor contextualizada, atribuible y fiable. El documento también analiza el nuevo escenario regulatorio y de alianzas entre medios, plataformas y empresas de IA. Las licencias de contenidos, los acuerdos con compañías tecnológicas, los modelos de compensación y la acción coordinada del sector adquieren una dimensión estratégica para proteger el valor económico del periodismo, especialmente para editores medianos y pequeños.
Finalmente, el informe incorpora la seguridad y la resiliencia como elementos estructurales del negocio periodístico. Ciberataques, scraping masivo, contenidos sintéticos, vigilancia, protección de fuentes y continuidad operativa pasan a formar parte de una misma arquitectura de protección técnica, legal, reputacional y editorial.
El Informe de Tendencias 2026 plantea, en definitiva, que el futuro de los medios dependerá de su capacidad para combinar utilidad, identidad, comunidad, control tecnológico y valor editorial propio en un ecosistema marcado por la inteligencia artificial.