La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) inició a finales del año pasado el nuevo concurso para elegir a la empresa recomendada para la medición de audiencias digitales. GfK, Comscore y Nielsen son las tres empresas que se han presentado, tal y como anuncia la AIMC. Hasta que se conozca el resultado, GfK continúa siendo la compañía homologada, tras más de cuatro años prestando el servicio desde que en 2021 tomó el relevo de Comscore, que lo había desarrollado durante nueve años.
La medición homologada de audiencias digitales exige un alto nivel técnico y supone un esfuerzo relevante para las compañías candidatas. GfK y Comscore cuentan con experiencia en el mercado español y, aunque Comscore dejó de ser el medidor oficial hace cuatro años, grandes medios siguen contratando sus servicios.
Una de las principales diferencias respecto al concurso de 2021 es que esta vez AIMC impulsa el proceso en solitario. En la anterior convocatoria lo hizo junto a la AEA y a IAB Spain, entidades que participaron entonces en la elaboración de los pliegos y en la elección de GfK DAM.
En esta ocasión, la AEA ha participado en la redacción del pliego a través de Jaime Agulló para incorporar las necesidades de los anunciantes, aunque no intervendrá en la decisión final. La asociación ha solicitado, no obstante, un puesto en el Comité de Clientes del futuro medidor para velar por los intereses de los anunciantes.