CLABE, representada por su director general Juan Zafra, fue invitada a participar en la jornada News in the Digital Age, celebrada el miércoles 11 de febrero en Londres y organizada por FT Strategies y la Google News Initiative. El encuentro reunió a más de 290 líderes del ecosistema global de noticias para analizar el impacto de la inteligencia artificial en el presente y el futuro del negocio periodístico.
Bajo el lema “AI and the Business of Journalism”, el evento abordó, a través de diez paneles, presentaciones interactivas y conferencias magistrales, cómo el periodismo puede escalar, adaptarse y crecer en un entorno cada vez más mediado por la IA. La cita se apoyó en investigaciones recientes como Next Gen News 2 y The Power of Registration, desarrolladas junto a la Google News Initiative, así como en estudios sobre sostenibilidad de la prensa local respaldados por la Knight Foundation.
En la apertura, Sulina Connal (Google) y Lisa MacLeod (FT Strategies) subrayaron el carácter disruptivo de la IA y el “cambio generacional en el comportamiento de los usuarios”, que obliga a los editores a replantear el statu quo. También recordaron que la alianza entre FT Strategies y Google News Initiative ha apoyado ya a más de 1.000 editores en todo el mundo.
Dos vías hacia la resiliencia
Ana Jakimovska (Mediahuis) analizó los cambios estructurales del sector, como la caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de entornos sin clic, y explicó que la IA está acelerando la división entre noticias de primera línea y un periodismo de firma altamente distintivo, dejando en riesgo el “centro tradicional”. Mediahuis experimenta con bases de datos masivas y agentes de IA para automatizar contenidos de alto volumen y liberar tiempo editorial, apoyándose en un marco estratégico basado en cuatro pilares: fundamentos, transformación de la compañía, del producto y del negocio. También defendió la acción colectiva de los editores para lograr un intercambio de valor justo con las plataformas tecnológicas.
Automatización, archivos y nuevos formatos
Steven Johnson (NotebookLM) y Tim Harford (Financial Times) exploraron cómo sistemas de IA basados en materiales fiables pueden reforzar la investigación y la creatividad. NotebookLM permite interrogar archivos personales o institucionales con trazabilidad a las fuentes originales, convertir notas en pódcast o presentaciones y abrir nuevas vías de consumo de información. La plataforma cuenta con paquetes de contenidos de cabeceras como The Atlantic y The Economist, y estudia modelos de suscripción para monetizar archivos.
Cambios en el consumo y en la confianza
En el panel moderado por Arun Venkataraman (Google News Initiative) se analizó cómo las redes sociales se han convertido en la vía principal de acceso a noticias para muchos menores de 35 años, pese a que las audiencias declaran sentirse abrumadas por el ruido informativo y buscan claridad y conexión.
Mitali Mukherjee (Reuters Institute) explicó cómo The New York Times y otras marcas históricas han reforzado las páginas de autor y la presencia de periodistas en vídeo. Rozina Breen (Pulitzer Center) insistió en la función de fiscalización del poder, mientras Danuta Bregula (Onet, Ringer Axel Springer) anticipó que los editores deberán optar entre optimizar para las máquinas o reforzar la relación directa con las personas.
Redacciones basadas en datos y aprendizaje intersectorial
Alan Smith (Financial Times) presentó casos de periodismo computacional capaces de detectar patrones en grandes bases de datos, como en los archivos Epstein, y señaló la evolución hacia capacidades transversales en redacción. Destacó también proyectos visuales como el explicador sobre la Neom Line en Arabia Saudí, desarrollados por equipos con experiencia en gráficos impresos reconvertidos en narradores digitales.
En otro panel se abordaron cuestiones de producto, trazabilidad y monetización. Fabien Lotz (Pops) detalló el uso de IA para traducir y adaptar contenidos a libros, animaciones o cómics. John Collomosse (Adobe) explicó la creación de la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) para garantizar la trazabilidad de los contenidos. Christine Foster (Experian) recomendó apoyarse en las fortalezas organizativas existentes para escalar capacidades de IA.
Casos prácticos y nuevos modelos
Mohamed Moawad, de Al Jazeera, explicó la transición hacia un modelo narrativo basado en flujos y compartió un experimento desarrollado en el AI Launchpad de FT Strategies que permite transformar noticias en bruto en historias visuales en segundos. “La IA no sustituyó a los periodistas, protegió su tiempo”, afirmó.
Mina Al-Oraibi, de The National, destacó el paso de un modelo centrado en la impresión a otro orientado al lector. Desde 2024, el medio ha superado los 200.000 usuarios registrados, que permanecen 4,5 veces más tiempo que los anónimos.
NetInfo, editor búlgaro, logró reducir en un 30% el tiempo dedicado a reescrituras gracias a la automatización, mientras que en el panel sobre nuevas voces informativas se analizaron modelos digitales como BellaNaija, Goalhanger y Local News International, que apuestan por comunidades, formatos nativos y desarrollo de negocio más allá del alcance.
La esencia del periodismo en la era de la IA
En la sesión de clausura, Jon Slade (Financial Times) defendió que el elemento diferencial del periodismo seguirá siendo el juicio humano, la rendición de cuentas y la confianza. “La IA debe servir al periodismo, no al revés”, señaló, recordando que hay aspectos —como cultivar fuentes y ganarse la confianza— que siguen siendo propios del trabajo periodístico.
La jornada dejó patente que la inteligencia artificial abre nuevas oportunidades de eficiencia, innovación y monetización, pero también exige estrategia, transparencia y una redefinición clara del valor diferencial del periodismo profesional.