El Gobierno invertirá 4,7 millones en la campaña del Bono Cultural Joven 2026 con amplia presencia en medios

El Gobierno destinará 4,7 millones de euros a la promoción del Bono Cultural Joven 2026, según recoge el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado. La campaña, impulsada por la Dirección General de Derechos Culturales, tendrá un marcado despliegue en medios de comunicación tradicionales y digitales.

Incluir a los medios de comunicación en el Bono Cultural Joven fue una petición que CLABE trasladó al presidente del Gobierno y al entonces ministro de Cultura, Miquel Iceta, en 2021 y que se ha mantenido desde entonces.

La ayuda, dotada con 400 euros para quienes cumplan 18 años, contará con acciones publicitarias entre el 15 de marzo y el 31 de diciembre de 2026 en televisión, radio, prensa, revistas, plataformas digitales y salas de cine. El objetivo es incrementar la notoriedad de la prestación, incentivar su solicitud y fomentar nuevos públicos culturales, consolidando hábitos de consumo entre la juventud.

El plan prevé que la campaña se difunda en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano, e incorpore medidas de accesibilidad como subtitulación, audiodescripción y lengua de signos. La estrategia incluye también soportes digitales y redes sociales institucionales, reforzando la presencia en entornos informativos y audiovisuales.

En total, el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional contempla 155,6 millones de euros para 124 campañas en 2026, doce de ellas dependientes del Ministerio de Cultura. Entre las líneas prioritarias figuran la promoción del cine, la lectura, los derechos de propiedad intelectual y el Estatuto del Artista, con acciones diseñadas para su difusión en medios generalistas, especializados y canales digitales.

El ámbito audiovisual tendrá un protagonismo específico. El Ministerio impulsará campañas vinculadas al Día del Cine Español, la promoción general del cine nacional, la Filmoteca Española, el Premio Nacional de Cinematografía y la iniciativa Cine Escuela, todas ellas con presencia en revistas, medios digitales, salas de exhibición y redes institucionales.

Asimismo, el fomento de la lectura dispondrá de una campaña anual dotada con 3,3 millones de euros, con difusión multimedia a nivel nacional desde febrero hasta diciembre de 2026 en medios generalistas, soportes exteriores y salas de cine, con especial atención a la accesibilidad y a la promoción de las bibliotecas públicas.

La estrategia comunicativa incluye también acciones sobre derechos de propiedad intelectual y el Estatuto del Artista, con campañas en medios digitales, portales institucionales y redes sociales, dirigidas tanto al público general como a profesionales del sector cultural.

En conjunto, las actuaciones previstas para 2026 refuerzan el papel de los medios de comunicación como canal esencial para la difusión de políticas culturales y para la construcción de nuevos públicos en torno a la creación artística y audiovisual en España.