La industria global de los medios de comunicación se encuentra ante un punto de inflexión histórico. Así lo constata el informe del FIPP World Media Congress 2025, celebrado en Madrid con motivo del centenario de la federación internacional, que reunió a más de 500 directivos de primer nivel de medios procedentes de más de 40 países. Un encuentro que dejó un mensaje claro para empresarios y editores: la inteligencia artificial ya no es una opción estratégica, sino la base sobre la que se está reconstruyendo el negocio.
Durante dos jornadas de trabajo, los principales grupos editoriales internacionales coincidieron en que el verdadero reto no es tecnológico, sino empresarial. La IA está redefiniendo productos, flujos de trabajo, modelos de ingresos y la relación con las audiencias. Tal y como recoge el informe, las compañías que no integren la inteligencia artificial de forma estructural corren el riesgo de quedar fuera del mercado, no solo de perder competitividad.
El documento subraya que los grandes editores están abordando este cambio desde una lógica de negocio: protección y monetización del contenido, control de la propiedad intelectual, eficiencia operativa y diversificación de ingresos. En este contexto, la gestión del dato propio, la reducción de la dependencia de plataformas externas y el fortalecimiento de la relación directa con las audiencias se consolidan como activos estratégicos clave.
Otro de los ejes centrales del informe es la confianza. En un entorno saturado de contenidos generados por máquinas, los medios con marcas sólidas, credibilidad editorial y vínculos estables con sus comunidades refuerzan su valor tanto para los lectores como para los anunciantes. El informe destaca que la confianza ya no es solo un valor editorial, sino un factor determinante en la rentabilidad y la sostenibilidad del negocio.
El congreso también puso el foco en el auge del enfoque “producto” dentro de las empresas periodísticas. Los medios más avanzados están dejando atrás estructuras tradicionales para operar como organizaciones ágiles, orientadas a resolver necesidades concretas de sus audiencias y a convertir el contenido en un activo reutilizable, escalable y licenciado en múltiples formatos y mercados.
Eventos, experiencias, licencias, datos, comunidades y propiedad intelectual emergen como nuevas palancas de crecimiento. El informe recoge cómo algunos grupos han transformado sus cabeceras en auténticos ecosistemas de negocio, capaces de generar ingresos más allá de la publicidad y la suscripción tradicionales.
Finalmente, el informe concluye que el futuro del sector pasa por la colaboración. Frente al poder de las grandes plataformas tecnológicas, los editores encuentran en las alianzas, los estándares compartidos y la acción colectiva una vía para defender el valor económico del periodismo y negociar desde una posición de mayor fortaleza.
El FIPP World Media Congress 2025 dibuja así un escenario exigente, pero lleno de oportunidades para los empresarios del sector que entiendan que la transformación ya está en marcha y que el verdadero diferencial seguirá siendo el mismo: contenido fiable, marcas fuertes y modelos de negocio adaptados a una nueva realidad tecnológica.