La inversión publicitaria en medios digitales en España creció un 9,8%, hasta los 4.970 millones de euros, en 2023, respecto al año 2022.
Según el ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024’, el display ha superado la inversión del 2022, aumentando 11 puntos en 2023. De esta categoría, destaca el incremento de Display Non-Video, Vídeo y Publicidad Nativa.
En cuanto al Branded Content, esta modalidad publicitaria representa un 1,9% de la inversión total, creciendo un 19,3% y superando los 95 millones de euros. Las redes sociales, por su parte, crecen un 10,3% respecto a 2022, con una inversión que supera los 1.400 millones de euros, lo que supone algo más de una cuarta parte de la inversión publicitaria total.
La modalidad de publicidad ‘search’ continúa siendo la predominante, pues supone una inversión de 1.616 millones de euros y representa un 32% del total de la inversión.
En 2023 también crece la inversión en audio digital (54% más que en 2022), hasta situarse en los 116 millones de euros.
