La edición 2023 del informe Top Tendencias Digitales, patrocinada por Adevinta Spain, es un documento que ha sido elaborado con la colaboración de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain, con el objetivo de ofrecer una visión global del mercado de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio digital que ayudarán a la industria a entender los retos y novedades que se presentan en este nuevo año.
El documento aborda las tendencias de 2023 relacionadas con disciplinas como:
Audio Digital, centrado en la hiper personalización mediante Voice advertising; la Inteligencia Artificial (AI) aplicada a los altavoces inteligentes; el Audio como pieza clave en el metaverso; tarjetas CTA (Call-to-Action) como experiencia bidimensional; y el Podcast se mantiene como tendencia.
Branded content, haciendo hincapié en el Street Content, que consiste en que el auge de algunas plataformas ha demostrado que todas las personas pueden generar contenidos que entretengan y se hagan virales; las Redes Sociales piedra angular en Branded Content; contenidos transmedia, se prevé que en 2023 se seguirá ampliando la cantidad de este tipo de contenido, y lo que es más importante la calidad, de proyectos de Branded Content cuya historia viaja en tres o más plataformas, haciendo del transmedia storytelling una estrategia clave para alcanzar los objetivos de comunicación y de negocio.
Data, con el foco en la DATA ACR tanto para impacto en televisión como en otros dispositivos; la Inteligencia Artificial (AI) irrumpe en las campañas de marketing; y el cambio hacia el cookieless y sync.
Digital Out of Home (DOOH), teniendo en cuenta una mayor automatización y creatividad; la interactividad en cualquier lugar; llega el Metaverso en DOOH; más digitalización = más sostenibilidad; y contextualización vs Cookies.
E-commerce, con el ‘boom’ del Retail Media; el auge del Live Shopping a nivel mundial; el Social Commerce; la estrategia según el tipo de e-retailers; el apogeo del Conversational Commerce, concepto que hace referencia a la utilización de chatbots e Inteligencia Artificial (IA) para generar experiencias personalizadas con los usuarios, usando servicios de mensajería como la base para impulsar las transacciones.
Esports, centrado en la conexión entre los Esports y el Gaming, que continuarán siendo el gran aliado de las marcas para lograr impactar sobre un target joven, cada vez más exigente y que ya no consume los medios de comunicación tradicionales; el Metaverso en el territorio gamer; medios tradicionales en plataformas streaming, tipo Twitch; experiencia VR (realidad virtual) en el gaming; y patrocinio de grandes marcas en Esports.
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